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基礎から学ぶ、マーケティング戦略と最新潮流

公開日2026/01/01 更新日2025/12/26 ブックマーク数
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基礎から学ぶ、マーケティング戦略と最新潮流

目次本記事の内容

  1. 「マーケティング」の定義の変遷
  2. 従来のマーケティングモデルと現在のマーケティングモデルの違い
  3. マーケティング戦略を立てる上でのポイント
  4. これからのマーケティング戦略の考察
  5. さいごに

「マーケティング」の定義の変遷

「マーケティング」という経営機能（技術）はビジネスでは必要不可欠となっており、経営活動の中のあらゆるシーンで当たり前のように使用されています。実は、この「マーケティング」という言葉の定義が、2024年に公益社団法人日本マーケティング協会より、変更が発表されました。1990年から変わることのなかった"不変の定義"が変更されました。その変更前後は以下の通りです。

【変更前】
企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。

【変更後】
（マーケティング）とは、顧客や社会と共に価値を創造し、その価値を広く浸透させることによって、ステークホルダーとの関係性を醸成し、より豊かで持続可能な社会を実現するための構想でありプロセスである。

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タナベコンサルティンググループは「日本には企業を救う仕事が必要だ」という志を掲げた1957年の創業以来67年間で大企業から中堅企業まで約200業種、17,000社以上に経営コンサルティングを実施してまいりました。
企業を救い、元気にする。私たちが皆さまに提供する価値と貫き通す流儀をお伝えします。


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