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「オウンドメディアリクルーティング」で採用成果を出すポイントを解説

公開日2025/10/15 更新日2025/10/14 ブックマーク数

近年、求人広告などの外部メディアだけでは十分な採用成果が得られなくなってきたことを受け、自社メディア（＝オウンドメディア）を活用した採用手法が以前から注目されています。

今回は、この領域に知見を持つパラレルワーカーの方に、「オウンドメディアリクルーティング」の概要から設計の流れにいたるまでお話を伺いました。。

目次本記事の内容

「オウンドメディアリクルーティング」とは
「オウンドメディアリクルーティング」が注目される背景とメリット
「オウンドメディアリクルーティング」導入前に検討すべきポイント
内製・外部活用のメリット・デメリット
「オウンドメディアリクルーティング」の参考事例
編集後記

「オウンドメディアリクルーティング」とは

───「オウンドメディアリクルーティング」の概要や特徴について教えてください。

「オウンドメディアリクルーティング」とは、企業が自社でブログやWebサイトなどにおいて運営するメディアを活用して採用活動を行う手法のことです。企業が自ら情報を発信するため求職者に対して企業の魅力・文化・働き方などを直接伝えることができるものであり、求人サイトなどの外部メディアに依存することなくターゲットに合わせた採用活動が可能になります。
この「オウンドメディアリクルーティング」の特徴は大きく以下3つです。

（1）企業のストーリーや価値観を自由に伝えられる
企業のWebサイト・ブログなどに企業文化・働き方・従業員インタビューなどを自由度高く掲載することができます。それにより、求職者に企業の内情をより深く理解してもらうことができます。

（2）ターゲット層との接点強化できる
特定の業界や職種に特化したコンテンツを発信することにより、自社が採用したいターゲット層や専門性を持つ求職者との接点を高めることができます。

（3）ブランドイメージの強化ができる
オウンドメディアで求人情報だけでなく企業の雰囲気や価値観・成長機会などを具体的かつ継続的に伝えていくことにより、企業のカルチャーやカラーなどの認識を強めてもらい、企業としてのブランディングにも寄与します。

一般的な求人サイトにおける企業ページでは、どうしても基本的な求人情報（応募資格・職務内容・給与など）がメインの情報となってしまいます。また、求人サイトに企業について紹介するページがある場合もありますが、他企業と並んで表示されるため競争が激しく企業が伝えたい情報が埋もれがちになってしまいます。
その点、「オウンドメディアリクルーティング」の場合は求人情報だけでなく、企業のカルチャーや成長機会などの広範囲な情報を自由度高く自社のペースで発信できるため、求職者に自社の魅力をより深く伝えることができ、差別化を図りやすい利点があります。

「オウンドメディアリクルーティング」が注目される背景とメリット

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記事提供元

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