EC・通販サイト運営で注意したい景品表示法と価格表示

公開日2024/08/09 更新日2024/08/08 ブックマーク数

EC・通販サイトの表記には、さまざまな法律が関わっています。中でも注意すべきは景品表示法と価格表示に関する部分です。価格は訴求力が大きい分、誤解のないように表示しなければ法律違反になる危険性があります。景品表示法と価格表示について詳しく解説します。

目次本記事の内容

景品表示法とは
インターネット広告で気を付けるべき「優良誤認」と「有利誤認」
価格表示に関する消費者庁のガイドライン
問題となる価格表示
まとめ

景品表示法とは

景品表示法は、正式には不当景品類及び不当表示防止法といい、実際の商品や景品の質よりも優良であるように見せる表示や過大な景品の提供を規制する法律です。消費者は実際の商品の質よりも優良であるように見せられたり、過大な景品を提供されたりすることによって、自主的且つ合理的な商品選択ができなくなってしまう可能性があります。景品表示法の目的は、不当な商品の表示方法による消費者の自主的かつ合理的な商品選択の阻害を防止することなのです。

過大な景品類の提供の禁止

景品表示法で定められていることの一つが、過大な景品類の提供の禁止です。景品を提供するというと消費者にとって一見利益があるように思われますが、景品とは消費者を引き寄せるために提供するものです。過大な景品を提供することで、本来商品の購入を考えていない人まで引き寄せることになり、消費者による自主的かつ合理的な商品選択を阻害すると考えられるのです。

商品提示法で定められているのは、一般懸賞、共同懸賞、総付景品（ベタ付け景品）の３点です。以下順に解説します。

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