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博報堂生活総合研究所が、生活者にきいた“2019年・生活気分”を発表したが、2019年の景気予想は､ ｢悪くなる｣が増加し、来年始めたいことでは、男性が「金かせぎ」で､女性は「体みがき」というものだった。
この調査は、2015年から毎年秋に翌年の景況感などについて､全国の20～69歳の男女3,900人に予想してもらう調査だが、｢世の中の景気が悪くなる｣との予想は､2016～2018年まで減少傾向にあったものの、2019年は増加に転じている。
もっとも、｢変わらない｣が過半数を占めている状況は、調査開始から同じだ。しかし、生活者は明確な景気悪化は感じていないものの､悪化する兆しを敏感に察し始めていることは確かなようだ。
その理由は、来年の｢消費税率アップ｣や、｢好景気の実感のなさ｣だ。さらに、｢自分の家計｣予想でも｢悪くなる｣が増加しており、その理由は｢収入額が増加しない･減少｣がトップになっている。
また、来年、世の中のことで「変わった」と感じることが、「今年よりも多くなる」という予想が28.4%で､｢少なくなる｣の4.9%を大きく上回っていることも明らかになった。
世の中の変化についての1位には｢異常気象･災害｣、2位に｢新元号･平成の終わり｣､3位が｢消費税などの増税｣､4位が｢東京オリンピック・パラリンピックに向けた人や街の活気｣となっているが、やはり消費税増税が生活者には大きく影響することになりそうだ。
そんななかで、「2019年に始めたいこと」では、男女間に大きな違いあることも浮き彫りになっている。
男性は、副業や投資･資産運用といった「金かせぎ」で、女性は、ダイエット･食事制限、運動･体操･筋トレといった「体みがき」を目指している。いずれも生活していくための自力を高めるという点では共通しているが、その内容の違いをどう解釈すべきか。
ところで、2019年に思い切ってやめたいことでは､｢無駄遣い･衝動買い｣｢食べ過ぎ･飲み過ぎ｣｢無理しての人付き合い｣が上位にランクインし、無駄や無理をなくして合理的に暮らしたいと感じているようだ。
この調査結果から見えてくるのは、来年も個人消費の伸びは期待できそうもないということだが、年末年始の休暇中に、経営戦略を見直す必要に迫られることにもなりそうだ。
※本記事は一般的な情報提供を目的としており、最新情報や具体的対応は公式情報や専門家にご確認ください。詳細はご利用規約をご覧ください。
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