過半数の企業がブランディング戦略は「未策定」と回答。海外向け発信は1割以下と限定的、グローバル展開における広報戦略の課題が浮き彫りに。「2024年度ブランディングに関するアンケート」結果を発表

公開日2025/01/21 更新日2025/01/20 ブックマーク数

過半数の企業がブランディング戦略は「未策定」と回

　日本の経営コンサルティングのパイオニアである株式会社タナベコンサルティング（本社：東京都千代田区・大阪市淀川区、代表取締役社長：若松孝彦）は、全国の企業経営者、役員、経営幹部、経営企画部責任者、ブランディング・マーケティング責任者や担当者などを対象に実施した「2024年度ブランディングに関するアンケート」の結果を発表します。

目次本記事の内容

１．調査結果サマリー
２．各データ詳細
３．専門コンサルタントによる総括・提言
４．関連リンク
５．調査概要
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１．調査結果サマリー

（１）成長市場におけるブランド投資方針は「増加」が54.7％と最多に。企業が成長市場に対して積極的に投資を行い、さらなる市場開拓を目指していることを示しています。一方で、停滞市場では「横ばい」が66.7%と突出しており、停滞市場の多くの企業が現状維持を選んでいます。

（２）ブランディング戦略を策定している企業は46.7%となり、昨年と比較して約7ポイント増加となりました。一方で、53.3%の企業は策定に至っていないという結果に。企業におけるブランドの重要性に対する認識は高まりつつあるものの、過半数の企業ではブランド戦略が未策定の状態であり、ブランディング活動が十分に進んでいないことがうかがえます。

（３）広報活動の取り組み内容について、「自社サイトでの情報発信」が59.8％と最多となり、企業の広報活動において最も主要な手段となっていることが分かりました。「海外に向けたプレス・ニュースリリースの作成・配信」は4.7%と非常に限定的であり、グローバル展開における広報戦略の課題が浮き彫りとなりました。

２．各データ詳細

（１）成長市場におけるブランド投資方針は「増加」が半数以上。停滞市場では「横ばい」が約7割。

　自社の市場を成長市場と捉える企業のブランド投資の方針として、「増加」が54.7％と最も高い割合となりました。これは企業が成長市場に対して積極的に投資を行い、さらなる市場開拓を目指していることを示しています。一方で、「横ばい」の回答も35.8％と高く、安定した投資戦略を維持する姿勢も見受けられました。また、自社の市場を停滞市場と捉える企業では「横ばい」が66.7％と突出しており、多くの企業が現状維持を選んでいることが分かります。

企業のブランド投資の方針

（２）ブランディング戦略は半数以上の企業が策定に至っていない。

　ブランディング戦略を策定している企業は46.7%となり、昨年と比較して約7ポイント増加となりました。一方で、53.3%の企業は策定に至っていないという結果となりました。これらから、企業におけるブランドの重要性に対する認識は高まりつつあるものの、依然として過半数の企業ではブランド戦略が未策定の状態であり、ブランディング活動が十分に進んでいないことがうかがえます。

ブランディング戦略を策定状況