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株式会社ロイヤリティ マーケティングが実施の「Ponta消費意識調査」コロナ禍で夏のボーナスの使い道は？

公開日2020/07/18 更新日2020/07/19 ブックマーク数
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株式会社ロイヤリティ マーケティングが実施の「Ponta消費意識調査」コロナ禍で夏のボーナスの使い道は？

夏のボーナスシーズンを迎え、いつもの年なら旅行の計画などで浮かれ気分になるところだが、コロナ禍の今年の夏は、ちょっと事情が違うのではないだろうか。

共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングが、消費者意識とポイント利用意向を把握するため実施している「第41回 Ponta消費意識調査」（Pontaリサーチ）によると、夏のボーナスの使い道の1位は、7年連続で「貯金・預金」が35.6％だったが、2位の「旅行」は8.6％と、過去もっとも低くなっている。一方、3位の「食品（ふだん食べるもの）」は5.6％で過去最高となるなど、やはり消費者意識に変化が生じているようだ。

「支給されない・分からない」が48.6％で、2017年6月調査に次ぐ、過去2番目に高い結果となっていることも、コロナ禍が影響しているようだ。

さて、夏のボーナスの支給額だが、もっとも多かったのが「20万円～40万円未満」（23.7％）で、前年と比較すると低い金額帯の「60万円未満」が増加し、高い金額帯の「60万円～100万円未満」が減少傾向にあることがわかる。

新型コロナウイルスによる収入への影響については、2020年3月以前と比べ「変わらない」が63.8％だが、「減った」が33.9％と、3割強が収入ダウンしていることも明らかになった。一方で「増えた」は2.3％だ。

この調査結果を見る限り、消費者の意識は節約志向に向かっているかと思いきや、「節約したい」派は57.5％で、前回調査（2020年4月）の62.9％より5.4ポイント減少している。

ところが「節約したくない」派の理由を見てみると、「節約にまわす余裕がないため」が18.4％（前回調査から2.6ポイント増）で、“節約したくてもできない”という、切実な実情が見えてくる。

新型コロナウイルスの影響で、ボーナス支給額を昨年よりも減額せざるをえない企業は、社員のモチベーションを維持する工夫も必要となりそうだ。

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