年末年始休業のお知らせ

2025年12月27日(土)～2026年1月4日(日)は年末年始休業のため、お問合せなどのご連絡は1月5日(月)以降になります。ご了承くださいませ。

新規会員登録
年末年始休業のお知らせ

2025年12月27日(土)～2026年1月4日(日)は年末年始休業のため、お問合せなどのご連絡は1月5日(月)以降になります。ご了承くださいませ。

  1. TOP
  2. ニュース
  3. 押さえておきたいホワイトデーの歴史

押さえておきたいホワイトデーの歴史

公開日2019/03/16 更新日2019/03/17 ブックマーク数
0

3月14日はホワイトデー。2月14日のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらった男性が、女性にお返しの贈り物をする日ですね。ところで、このホワイトデー、いつ、どこから始まったのか、ご存知でしょうか？

ホワイトデーの始まりは？

ホワイトデーの始まりには諸説あります。まずは、1978年（昭和52）に、福岡の明治38年創業の老舗・石村萬盛堂から生まれたマシュマロデーが起源とする説です。

石村萬盛堂のHPには、当時の社長（2代目）が新しいお菓子づくりのヒントを探して、少女雑誌をめくっていると、「男性からバレンタインデーのお返しがないのは不公平。ハンカチやキャンデー、せめてマシュマロでも・・・」という投稿に目が止まったそうです。

そこで、「バレンタインデーに君からもらったチョコレートを、僕のやさしさ（マシュマロ）で包んでお返しするよ」という広告を打ち、マシュマロを売り出したそうです。

日本で生まれ日本で育まれた風習

もう一つは、同じく1978年に、全国飴菓子工業協同組合が、「全飴協ホワイトデー委員会」を結成し、1980年（昭和55）に、第１回ホワイトデーを実施したことを始まりとする説です。こちらも、全国飴菓子工業協同組合のHP（ホワイトデー公式サイト）に、ホワイトデー誕生の経緯が詳しく載っています。

つまりホワイトデーは、日本で生まれ、日本で育まれてきた風習です。“贈り物をいただいたら、お返しする”という、日本の文化が、ホワイトデーのベースにあるのかもしれません。

バレンタインデーが定着するにつれ、菓子業界は続々とマシュマロやクッキー、キャンデーなどを、お返しの贈り物としてPRするようになり、いまや、すっかり定着したイベントになっています。

3月14日は日本でキャンデーが誕生した日

ホワイトデーが定着するようになると、菓子業界だけでなく、「ホワイトデーには白いショーツを贈ろう」という下着メーカーや、「彼女のハートに火をつける」という意味で、香水入りのロウソクや匂い袋を販売する会社なども、ホワイトデー商戦に参戦してくるようになりました。

ところで、全国飴菓子工業協同組合のホワイトデー委員会では、「ホワイトデーではなく、単純にキャンデーの日にしたらどうか」という意見もあったそうです。しかし、バレンタインデーのお返しという意味をある方が、需要拡大につながるだろうということで、ホワイトデー＝キャンデーの日ということになったといいます。

ホワイトデー公式サイトには、こんな裏話も載っていました。それは、日本のキャンデーが誕生したのは3月14日前後ということです。これは、日本に残っている一番古い文献にあったそうですが、旧暦の日付のため前後3日ぐらいのズレはあるものの、この日付にも、何か因縁があるといえるのではないでしょうか。

マシュマロが選ばれた理由

石村萬盛堂のHPにも、面白エピソードがあります。それは、ホワイトデーにマシュマロを贈るとした理由です。

石村萬盛堂を代表するのが、マシュマロ生地で黄味餡を包んだ「鶴乃子」で、明治時代から博多でつくられていた銘菓です。これを販売促進に結び付け、 “マシュマロは、僕のやさしさ（マシュマロ）で包んでお返し”という、コピーが生まれということです。

また後に、チョコレートクリームをマシュマロで包んだ“マシュチョコショコラ”という、ホワイトデー限定のお菓子も誕生させました。

まとめ

ホワイトデーが、バレンタインデーのアンサーデーとして定着するまでには、菓子業界やデパートなど、多くの知恵と工夫、努力があってのことです。こうして歴史を振り返ってみると、その辺のお店で、手ごろな品を選ぶだけでは、物足りないような気もしてきます。

今年のホワイトデーはいかがでしたか？来年のホワイトデーでは、できるビジネスマンなら、せめて、女性社員の期待を裏切らないような、素敵な“お返し”を用意しましょう。

※本記事は一般的な情報提供を目的としており、最新情報や具体的対応は公式情報や専門家にご確認ください。詳細はご利用規約をご覧ください。

ニュースを読んでポイントGET！（公開日の翌日19時前限定で取得可能）
ログイン 新規会員登録

おすすめコンテンツ

人気記事ランキング

キャリア記事ランキング

キャリア記事一覧へ

新着動画

関連情報

マネジーポイントを貯めると各種ポイントと交換できたりカタログギフトとも交換可能です。また今なら初回特典として1,600ポイントをプレゼント！

マネジーの会員登録はこちら